検索されるキーワード選択法

キーワード選択と検索エンジン上位表示の関連

キーワード選びの基本は、検索される語句とページテーマのマッチング。自分のページテーマに合っていて尚かつ多くのビジターが使う検索語句ならば、検索結果ページ（SERPsともいう）に顔を出すチャンスは多くなります。

しかし、競合が激しい語句では（手焼き+せんべい）のような複合語に的を絞った方が良い結果を得られるでしょう。
又、”セメダイン”のように広く一般に認知されていなければ商品名をキーワードに採用することは得策ではありません。

ビジターの使う検索語句を掴もう

皆さんはSEO対策でキーワードが大切なのは理解できましたね。では問題、このページだったら何をキーワードにしたら良いと思いますか。？
ヒント：このページのテーマはキーワードです。キーワードはビジターが検索に使う単語から選ぶと良いと言われています。

便利なキーワードアドバイスツールを使って考えてみましょう。
「SEOキーワード」と、「SEO キーワード」と、「キーワード SEO」は違う語句になる事に気をつけて下さい。

キーワードアドバイスツールで月間検索数10.000回のキーワードがあったとすると、検索順位10位までのページは月当り10.000人のビジターの目に触れられる訳です。次に【検索における日本人の傾向】という興味深い調査結果があります。

1. 検索語句は2語の組合せが多い
2. 訪問先をタイトルと説明文で選ぶ
3. 平均5サイトを訪問
4. 検索結果を4ページは見る

・・以前、「ホームページ SEO」と考えた人が居ました。でも、このキーワードで検索するビジターは「検索エンジン対策のされたホームページの作り方」や「SEO情報」を探してる場合が多いと思います。確かにここはSEO対策サイトですが、このページのテーマはチョッと違います。

以下にこのページの検索結果表示を予想してみます。これを見てどう感じますか。

このページのテーマはキーワードなので「ホームページ　SEO」で検索した結果として表示されたとしても、クリックしてもらえないのではないでしょうか。たとえ検索エンジンから来てくれても直ぐに出て行ってしまうはずです。

良いキーワード選びのポイントは、「そのページのテーマを求めているビジターが検索に使う言葉を探すこと」です。
　 運営者が検索に使ってもらいたいと思っているキーワードと、ビジターが実際に検索に使う検索語句は異なる事が多いです。 そのミスマッチを防ぐ為、自分のホームページにやって来る人が検索するときに使う言葉を見つけるように心がけるようにして下さい。

キーワードの選択と適用方法は、検索順位に影響があるばかりかクリックレート（クリックされる割合） にも影響を与えるSEOの要です。そのため初級SEOスクールではこの後の数ページを使ってキーワードの選択や配置方法をくどいほど説明します。肝心なポイントなので頑張って学んでください。

検索エンジン上位表示を狙えるキーワード

ページ毎にキーワードを設定するのが基本。既存のウェブサイトではキーワードをウェブサイト全体で共有している事例が多く見られます。そのようにしてしまうと検索語句へのマッチングか画一的になり、特にトップページ以外での上位表示を阻害してしまいますので一つで済まさないで下さい。
　キーワードは、各ページそれぞれに固有のものを設定して初めて大きな効果を発揮するものなのです。

このウェブサイトのメニューを見て、各ページの見出しがキーワードである事に気付いた方にはあらためて説明は必要は無いです。そうでない方は、このようにページ毎にテーマに合せたキーワードを設定し、ハイパーテキストに使うと検索にかかりやすくなると覚えておきましょう。

演習問題

説明のため和菓子屋のウェブサイトを例としますが、これをあなたのサイトに置き換えて実際に考えてみてください。この時はパソコンは使わずにノートに鉛筆で書いて考えるといいですよ。
　 ではウェブサイトの性格を客観的に判断して下記のように文章にしましょう。もっと長い文でもいいのですが、長くなるほど的を絞りにくくなるため割と短い方がいいと思います。

店舗紹介ひとつとっても、古い店なら創業時・昭和初期・高度成長期などの写真と共に記事を作れると思います。それによって訪問者へ歴史があって信頼できる店だなという安心感を与える事が出来、売上げに繋がるわけです。SEO的には、より多くのキーワードを展開可能になるメリットもあります。

ページテーマに合ったキーワードを選ぶ

あなたのサイトでは各ページそれぞれについて、例えば羊羹（ようかん）の製法とか店舗の変遷とかの特定のテーマに絞ってコンテンツ作りが行なわれている筈（はず）です。キーワードはページテーマに対応した語句である必要があります。

〔検索語句の傾向〕

複数の消費者調査から日本人の検索傾向はすでに知られていて、検索に使うキーワードは1か2個、検索ページは3から4ページまで見るようです。
ひとつのページで採用できるキーワード数は2個か多くても3個までとします。何個でも入れられない訳ではありませんが、各々に割り振るタグには限度があるので非効率でしょう。

つまり、ページAに含めるキーワードはAaとAbそしてAcとなり、ページBに含めるキーワードはBaとBbそしてBcとなります。各ページのキーワードは独立して設定するので例えばAaとBcが同一であっても構いません。

キーワードを実際に選んでみよう

キーワードの選定には(1).事前に検索に使われるキーワードを予想する方法と、(2).アクセス解析を利用して後から検索語を選ぶ方法があります。又、これに限らず他にもあると思いますので創意工夫されても良いでしょう。

〔1.キーワードの事前予想〕

ビジターが検索エンジンで使うであろうキーワードを予想する方法を解説します。まず初めに、あなたのサイトへ呼び込みたいビジター像を考えてください。
これが決まらないと良いキーワードどころかサイトの性格付けさえままなりませんから、何かしら考えてあるはずですね。　
　「パソコンでインターネットを利用する浅草や和菓子に関心のある成人男女」とかです。もっと細かく設定してもいいのですが初心者は簡単なところから取り組むといいでしょう。

続いて各ページ毎のテーマを紙に書くなりして明確にし、それぞれに当てはめるキーワードを幾つか考えましょう。絵を描くのにいきなりキャンバスに絵の具を塗り始める画家は少ないです。同様にHP製作も紙に下書きを描いてからパソコンに向うようにすると上手くいきますよ。

地域属性を盛り込むかどうか

商売が酒屋であった場合、
　(a)地域の看板代わりのサイトならば地名を配達地域程度までキーワードに含めるべき。
同じ酒屋でも、
　(b)地酒の通信販売サイトであると県外から見た地域性を表す語句を採用すべき。次に例を挙げます。

(a).伏見区　京町　新町　両替町　(b).京都　伏見

〔各ページにキーワードを割り振る〕

皆さんのウェブサイトでは、なになにのページという感じでページそれぞれにテーマが設定されていますね。
　まず、そのページテーマから連想される語句をノートに書き出して下さい。この例からは下記のようになりました。

ホームページ：和菓子,浅草,せんべい,羊羹
商品説明ページ：せんべい,浅草饅頭,雷おこし団子,羊羹,水羊羹
製法説明ページ：せんべい,羊羹,作り方
店舗紹介ページ：和菓子,せんべい,羊羹,東京都,台東区,上野,浅草,雷門
通信販売ページ：せんべい,雷おこし,羊羹,水羊羹
会員募集ページ：プレゼント,懸賞,入会特典

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〔検索頻度とライバル数を調査する〕

そこそこメジャーな検索語句を採用しなければ、検索エンジンからサイトを訪問する人は現れないでしょう。（いべんせさくさあ）のように誰も知らない語句や、（鈴木家のおかず）のように漠然とした語句では検索順位1位を狙う以外に採用する意味がありません。
　マニア層に訴えるのでなければ、一般的な認知度の低い商品名や商品ジャンルもキーワードに相応しくありません。

使われる検索語句の調査方法ですが、「キーワードアドバイスツールプラス」を利用する方法があります。ページのテーマに関連しそうな語句を入力してみて下さい。ツールは、このページ上部に取り付けてあります。

別の方法としてはGoolgeAdWordsキーワードツールを利用するやり方があります。キーワードを入力すると検索での使用頻度や広告ライバル数などがバーで表示されます。ダウンロードすると数値でも確認する事が出来ます。
　又、URIを入力してページ内容からキーワードを割り出す事も可能です。

毎月平均して検索されキーワード広告で競合する相手が少ないものは、リスティング広告する場合でも費用対効果が優れます。
　 試みに2008/02/11にGoogleで「京都日本酒」を検索したところ、このキーワードに最適化されたページは上位に見当たらず広告も2個しかありませんでした。どうやらロングテイルに適したキーワードといっても良さそうです。

考えがまとまったらキーワードを各ページに散りばめる作業を行ないます。ページへのキーワードの上手な埋め込み方は、初級SEOスクールを順々に見てこられた方なら分る筈（はず）です。検索エンジンからいきなり来てしまった方はメニューから少し戻ってみて下さい。

キーワードの選び方　おわり。　次は　キーワード予想と結果の違い　です。