ASY!　SEO対策 メールマガジン　2008年6月20日号

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■ASY!　SEO対策 メールマガジン　2008年6月20日号　　　　　　　　No'002
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　適度な期待と脱力を持ってご覧下さい。なお発行間隔は不定期です。
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☆目次☆

　１.今日の話題：ホームページ運営に関する話題を扱うコーナー
　２.「それ違う！」ウェブでよく見かける勘違いSEO
　３.検索されるウェブサイトの作り方講座（連載記事）

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■１.今日の話題　■検索エンジン・最近の動向　Yahoo篇（２）

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2007年4月。YSTことYahoo検索にエポックメイキングな出来事が起こった。そう、
日本独自のアルゴリズム変更あるいは追加です。その後・何度と無く繰り返され
た日本だけのアルゴリズム更新で、アメリカで開発されたYahoo-SEOが部分的に
通用しなくなったように思えます。

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【YSTアルゴリズム変更の目的】

Yahoo検索が変化している原因は、「望まれる検索結果の表示」に他なりません。
内容の希薄なページ、独自情報のないページ、検索エンジンスパムを検索結果か
ら排除しようと躍起になっているのです。

ところが、ウェブマスターの中には"広告だけ"でページを作成する人や僅かな
変更だけでページを量産したがる人が多くみられます。相変わらず化石SEO（検
索エンジンスパム）も見かけます。

果たして、この人々が自分たちを排除したがっている検索エンジンから逃れる術
は有るのでしょうか。

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【「うわーっ」となる確率】

YST更新で検索順位の上がったページをお持ちの方は、この項目を飛ばしても結
構です。

日本独自のアルゴリズム変更の特徴のひとつに、「検索上位を入れ替える割合が
高い」という点があります。この上位とは10位以内と考えても差し支えありませ
ん。本当は15位辺りで区切っているのかもしれませんが、ウェブマスターからす
ると検索結果の1ページ目か2ページ目かの違いは大変大きいものです。

こういった大規模変動が無かったとしても、検索100位以内のページの約半数が
半年間で入れ替わるほどの変動をおこすのが現代の検索エンジン。ですが、矢張
り上位表示したあとの順位効果は格別堪えます。

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【体質改善が吉】

YST更新による順位変動を調査すると、落ちっぱなしのページが多々見られまし
た。これは狙われている状態ですから、検索順位を向上させるためには変身する
必要があります。

　1.マークアップ
　2.キーワードの割合
　3.META情報
　4.類似ページ

これらが適切であるかチェックして下さい。

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今後の配信予定：「効果のあるSEO・ないSEO早分かり」「古いドメインがSEO対
策」「キーワードとURL」「速攻Google対策」「リンクベイト」等を考えていま
す。リクエストがあれば早まるかも？

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■２.「それ違う！」ウェブでよく見かける勘違いSEO

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☆なかよしリンク

今回も表題だけで内容も分りそうな話題。ウェブマスターが知り合いであると
か、同じ運営者によるウェブサイトであるとかの場合です。貴方はこのようなリ
ンク手法を見たことはありませんか。

　ページA<<--->>ページB
　ページA<<--->>ページC
　ページB<<--->>ページC

[ミニリンク]といわれるリンク方法で、小規模の場合は検索順位が上昇します。
「同じ趣味のサイト同士が相互にリンクした」ような事例は効果的なので良いで
しょう。

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【人工的なリンク】

ところが勢い余ってこれを大規模にやってしまう人達もいる。そうすると、ある
時点から「人工的なリンク」という検索エンジンスパムに該当して検索順位が落
ちてゆく。

こうなるとペナルティーの回復には大変手間が掛かります。何故かというと複数
の要因が組み合わさった結果である事例が多いからです。これは資源の豊富な企
業サイトによくみられる過ちです。

私は毎日、検索エンジンからペナルティーを受けて検索順位が落ちてしまった顧
客サイトの回復作業に携わっています。思いの外この事例は多いです。
　会社のサイトが検索に掛からなくなり、針のムシロになってしまった担当者様
には同情を禁じえません。

SEOでギリギリを狙うのは大変難しいです。当のSEO会社さえ、これに失敗して
「SEO」や「SEO対策」の検索1位から100位以下へ一気に落ちた事例を私は何度も
見てきました。

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【相互リンク】

よく「相互リンクは検索エンジン対策にならない」とか、逆に「相互リンクがSEO
に効果的」という意見をネットで見かけます。

相互リンク集を運営する場合、自身が情報発信源となるべくコンテンツの充実を
図る必要があります。そのことを知らず、単なるリンク集を仕上げて「検索順位
が上がらないと」嘆くのは愚行というべき。

SEOでは「検索エンジンが評価する」という基本的条件を忘れてはいけません。検
索エンジンの真似をしても評価されなくて当然なのです。

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【最適化の意味】

行き過ぎたSEOは最早対策ではなく検索エンジンスパム。SEOとは、文字通り検索
エンジンに対する"最適化"を目指すものであることを忘れ無い様にしたいもの
です。

PS：顧客サイトの事例にウェブサイトの設計ミスが多く見られます。構築時に検
索エンジン対策を考慮しなかったために、プログラムの書き直しを余儀なくされ
たり別サイトを構築したりと対応に苦慮されています。

この件については当てはまる読者の方も多いと思うので、いずれ改めて述べてみ
たいと思います。

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■３.検索されるウェブサイトの作り方講座（連載2回目）

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☆ウェブサイトの作成

ホームページ作成講座メールマガジンでもないのに、何故ホームページ作成の話
をするのかと不思議ですね。
実は検索エンジン対策の始まりがココにあったのです。

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【検索されるホームページの構造】

貴方のウェブサイトへやってくるお客様（これをビジター又は訪問者と言い換え
ても結構）は幾つかの点で区別することができ、そこから適切なホームページ形
態を導く事が可能です。、

〔ビジターの形態〕

今回は指標として行動パターンを使って考えましょう。
　パターンA:一直線で目的ページへ向かう。
　パターンB：様々なページを見てまわる。

大きく違う両者ですが、どちらに最適化するかによってウェブサイトの構成も
SEO対策も変ってくることに気付かれたでしょうか。

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【行動パターンAのSEO対策】

ビジター行動予測：トップページからランディングページへ一直線に向かう。或
いは検索結果ページからランディングページへ直接やってくる。
SEO：トップページをビジターが使うキーワードで最適化。関連検索キーワード
やニッチなキーワードをランディングページに適用する。

※ランディングページについては別の機会に述べるつもり。
資料：http://dokodemo.rankuappu.com/serp/ranking5.html

【行動パターンBのSEO対策】

ビジター行動予測：各ページを巡回するのでエントランスページ（サイトへの入
り口となるページ）はトップページに限らない。
SEO：トップページをウェブサイト内容を代表するキーワードで最適化し、これ
を主キーワードとする。各ページは主キーワードに関連する語句で最適化する。

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次回は関連検索キーワードとウェブサイトの関係をお話したいと思います。

＞この話は次回へと続きます。

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おわり