Live SearchとMSNサーチの関係

SERPsの表示の違いを調整しよう

MSNサーチで問題とされたヤフー検索＆グーグルとの検索順位の違いは、それ程でもないと思う。では何故違いがあると言ったのか。その理由は見出し要素の扱いと要約文の表示内容が大いに違うからである。

LiveSearch(MSN)が好きな部分を探せ

ヤフー検索やGoogleとは一味も二味も違う検索結果に驚かれた方も多いのではないか。ベッタリな表題だが、LiveSearch（MSN）の特徴の一つとして検索結果ページ（SERPs）での表示内容を取上げないわけにはいかないだろうと思う。

簡単に言って、LiveSearch（MSN）対策はヤフー検索やGoogle向けのSEOとは両立しにくい側面を持っている。

貴方のサイトをLiveSearch（MSN）で探して何処が好みなのか探ってみよう。検索結果ページに現れた貴方のページをよく見てみると、ページタイトル・要約文という順で表示されたはずだ。
　 この検索結果ページに現れた貴方のページにはSEO対策に役立つヒントがたくさん詰まっている。まず、これを研究しSEO対策してみよう。

検索結果に隠されたSEO情報

<W>えっ、これはヤフー検索SEOと同じ展開じゃ・・と考えたらいかん。同様の調査手法でやれば簡単だからこれで良しとしよう。第一、書くほうも大変なんだ。</W>

ここでは例としてASY!のかんたんSEO教室（index2.html）の検索結果を用いて説明する。 使用したキーワードは「SEO教室」。ASY!は執筆時点でLiveSearch（MSN）5-6位であった。
（この情報は2006年度のもので現在のページとは異なります）

簡単 SEO教室
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理解の為に色分けしてみよう。

• 緑色部分はDescriptionの記述
• 青色部分はページ上段の記述

LiveSearch（MSN）では検索語句に合致したページTITLEがヒットする。

その次に、検索語句に合致した語句を含む記述がページ上部から選択され、そのキーワードを含む文章が一括して抽出・掲載される。LiveSearch（MSN）の表示傾向は下記のようになる。

1. Descriptionの記述。
2. 本文の中でテキストマッチした語句。

注目すべきは検索語句「SEOスクール」を含んでいた見出し要素（H1)がヒットしなかった事である。他のサイトの検索結果から検証しても、やはり見出し要素を飛ばして表示されていた。

　「新しいLiveSearch（MSN）では見出し要素は意味を成さないのか」という問いには確たる答えを持ち合わせていない。しかし、検索結果ページに現れない傾向は確かである。この点はグーグルやヤフーと決定的な差として把握しておかなければならない。

「テキストマッチした語句なら何処にあっても表示されるのか」という疑問。

　検証してみると、どうやら検索語句に合致した語句から後の文章が適当な長さまで引用されるようだ。あるサイトではナビゲーション部分のアンカーリンクがヒットして、その後はアンカーリンクのテキストが羅列されていた。それも検索語句に全く関連性の無い語句。
　これでは検索結果からの訪問者が期待通り集まるとは考えられないだろう。

ページの構成を見直そう

誰でもこのような検索結果を望んでいるわけは無い。LiveSearch（MSN）での検索結果ページの記述内容が「想定外」であるなら、貴方のサイトのページ構成を原因として疑うべき。そこで、不本意な検索結果を招かないようにする為のLiveSearch（MSN）対策を考えてみよう。

1. LiveSearch（MSN）はページ上部から読んで行き、検索語句に合致する部分を探そうとする。ここまでは、ヤフー検索やGoogleと同じ。
2. 見出し要素に検索語句が含まれていても飛ばしてしまう。
3. 検索語句に合致した語句が見つかると、その語句を含む文章を抽出。
4. 検索語句が複数のキーワードを含んでいると「キーワードA」のある文章冒頭からピックアップし始め、「キーワードB」のある文章の終わりまで表示しようとする。
5. おしまい。

この様な形で検索結果ページの表示内容が決定されているようだ。つまり、最もページ上部に置かれた（検索語句と合致した語句）が表示されてしまう傾向がある。見出し要素による重み付けを無視してしまうLiveSearch（MSN）ならば当然の検索結果ではないだろうか。

　ヤフー検索やGoogleであるとページの最後まで読んでから考えるが、LiveSearch（MSN）は気が短いのか最初に見つけた語句をサッサと拾ってしまうように見える。もし貴方のページがHTMLの上部にナビゲーションを持つ構造であったなら、LiveSearch（MSN）での思い通りの表示は上手くいかないだろう。

LiveSearch(MSN)のSEO対策 おわり。